С декабря в магазинах РФ вводятся строгие ограничения: этого в магазинах больше не ждите
- 6 декабря 2024
- Инга Межевикина
Скидки в розничной торговле: угасание или новая эра?
В третьем квартале текущего года наблюдается сокращение доли товаров повседневного спроса, продаваемых со скидками, до минимального уровня за последние годы. Согласно данным компании Nielsen, на которые ссылаются «Ведомости», скидочные акции потеряли свой прежний эффект на покупателей.
По сравнению с аналогичным периодом прошлого года наблюдается уменьшение доли таких товаров в денежном выражении на 8,9 процентных пункта. Пускай детали анализа остаются за кадром, эта тенденция очевидна.
Похожая картина и в онлайн-торговле: количество товаров с длительностью акции до четырех месяцев уменьшилось на 5,8 процентных пункта. Кроме того, средняя величина скидок уменьшилась: с 19,7% в третьем квартале 2023 года до 17,4% в нынешнем.
Что же это означает? Возможно, это связано с тем, что товары первой необходимости, такие как шоколад, майонез и консервированные овощи, все чаще продаются без скидок. Тем не менее, акции на непродовольственные товары пока остаются востребованными.
Марина Волкова из компании «Нильсен» полагает, что снижение скидок обусловлено не их исчезновением, а сменой стратегии ритейлеров, направленной на снижение цен. Изменение способов привлечения покупателей делает привычные методы менее эффективными. С ней соглашается и Игорь Караваев из Ассоциации компаний розничной торговли, отмечая, что отказ от старых акций становится актуальной тенденцией, ослабляющей влияние традиционных скидок, на фоне увеличения числа дискаунтеров.
На фоне этих изменений Министерство экономического развития заявило о росте инфляции. В период с 12 по 18 ноября она увеличилась на 0,37%, что вдвое выше предыдущего результата. Возможно, поклонникам зимнего шопинга стоит подготовить вместительные сумки и запастись терпением, как сообщает источник.
Читайте также: